“国潮（cháo）风”劲吹 老（lǎo）字号与（yǔ）新（xīn）国货引领消费（fèi）潮流
12月（yuè）23日
拿起一只景德镇青花瓷茶杯，釉面洁（jié）白光滑，杯面镂雕（diāo）的“玲珑（lóng）眼”透着星星点点（diǎn）的光影，精致的工（gōng）艺诠释（shì）着“白如玉、明如镜、薄如（rú）纸、声如磐”的千年瓷韵。行走在第（dì）四届（jiè）中国国（guó）际消费品博览会（以下简称“消（xiāo）博会（huì）”）的景德镇陶瓷精品展区，各式各样的瓷器琳（lín）琅（láng）满目（mù），前来观赏购买的消（xiāo）费者络（luò）绎不（bú）绝（jué）。
证券（quàn）时报记者发现，以“国际范”著称的消博会，今（jīn）年刮起了一股“国（guó）潮风”，国潮（cháo）元素（sù）成为一大特（tè）色和亮点。各（gè）具特（tè）色的（de）老字号（hào）与新国（guó）货同台（tái）亮相，引领着消费（fèi）潮流。面对国潮（cháo）消费机遇，国货（huò）品牌一方（fāng）面通过产品与营销创新推动（dòng）品牌年轻化，另一方面则积极“走出去”，拓展海外大市场。
国（guó）货潮品频频“圈粉”
物萌（méng）苏、微雨纷、桃（táo）李开、鸟声喧、蝶自飞、行舟下，这（zhè）些充满（mǎn）浓郁中国风（fēng）的意象，分别（bié）是贵（guì）州茅台酒·春系列（liè）文化产品的六款产品。在本届消博会上，贵州茅台举行了春系列（liè）文化产品首发仪式，以东方美学的独特意境（jìng）吸引了一（yī）众消费者（zhě）的目光。
来到贵州茅（máo）台的（de）展区，500平方米的展区内人头攒动，不仅展出了飞天系列酒、生肖系（xì）列酒等拳头产品，还有（yǒu）作为集团年轻化产品代表（biǎo）的茅（máo）台冰淇淋（lín）。记（jì）者在现（xiàn）场看（kàn）到，存放茅（máo）台冰（bīng）淇淋的冰箱前，一（yī）直都有排队购买的消费者。
连续两年（nián）作为消博会官方IP合作（zuò）伙伴（bàn）参会的泡泡玛特，同样是本届（jiè）消博会中的（de）“团宠（chǒng）”。记者注意到，今（jīn）年泡泡玛特在（zài）展位内的“国潮（cháo）产（chǎn）品主题（tí）展示区”展出了多款带有传（chuán）统文化元素的产品，例（lì）如MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌、龙年限（xiàn）定“龙（lóng）吟（yín）献瑞”系列等。“作为（wéi）潮流玩具品（pǐn）牌，我们一直在发现（xiàn）潮流、找到潮流，而带有中国文化、中国元（yuán）素的产品是现在的潮流，我（wǒ）们计（jì）划推出更（gèng）多具有（yǒu）中（zhōng）国传（chuán）统（tǒng）文化元素（sù）的产品，并将这些产（chǎn）品推向世界。”泡泡玛（mǎ）特公共事务总经（jīng）理（lǐ）王涛在接受证券时报记者采访时表示（shì）。
记者发现，无论是历（lì）史悠久的老字号还是（shì）时尚的新国货，在消博会现场都“圈粉”无数（shù）。据了解，本届消（xiāo）博会（huì）打（dǎ）造了国货特色潮品区，覆盖了8个场馆（guǎn）当中（zhōng）的3个，国潮已成为消费赛（sài）道的一个（gè）主流趋势。
推动（dòng）品牌年轻化（huà）
《2024年中国国（guó）潮经济发展状况及消（xiāo）费行为调查报告》显示，2023年中（zhōng）国国（guó）潮经济市场（chǎng）规模为（wéi）20517.4亿元，同（tóng）比增长9.44%，预计（jì）2028年将（jiāng）突破（pò）30000亿（yì）元（yuán）。报告（gào）还显示，消费者购买国潮（cháo）产品的主要原因是产品更具时尚感（gǎn）和独特的文化内涵（hán），能够贴合中国消费者（zhě）的文化、审（shěn）美和使用需求。
国（guó）潮的兴起，为国货品牌带（dài）来了广阔（kuò）的发展机遇。面对这一万亿级市场，国货（huò）品牌（pái）抢抓机遇，在产品创新（xīn）和品（pǐn）牌营销上持续发力。尤其随（suí）着90后、95后逐渐成为消（xiāo）费主力军，让品（pǐn）牌（pái）更年（nián）轻化、时尚化成为（wéi）国货品牌的共同（tóng）策略。
连续4年参展（zhǎn）的片仔（zǎi）癀，此次除了带来（lái）片仔癀、安宫牛黄丸等核心产品以外，还（hái）重（chóng）点展出了人参霜和（hé）祛斑膏等美妆产品。“我们致力于打造‘东方新（xīn）国妆’片仔癀（huáng）化妆品，展现中式成分与科技护肤的融合创新，为（wéi）热爱健康美的女性服务。”片仔癀（huáng）展商在（zài）接受（shòu）证券（quàn）时报（bào）记者采访（fǎng）时表示。
“出（chū）海（hǎi）”走向大（dà）市场
“茅台集团已经形成白酒、红酒、果（guǒ）酒的出口（kǒu）产品矩（jǔ）阵，产品销往全球64个国家和（hé）地区，我们2023年（nián）出口（kǒu）额超43亿元，占到中国白酒出口额的77%。”在本（běn）届消博（bó）会启（qǐ）动仪式的致辞中，贵（guì）州茅台党委书记、董事长丁雄军表示（shì）。
片仔（zǎi）癀产品出口至中国香港、印尼、泰国、新加坡、马来西亚（yà）、加（jiā）拿（ná）大、澳门等国家和（hé）地区，连续多年位居中国（guó）中成药单（dān）项出口创汇前列（liè）；2023年（nián），泡泡玛特线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰，港（gǎng）澳台及海外业务营（yíng）收达到10.66亿元……记者注意到，“出海”已经成为国货品牌的必选（xuǎn）项，多（duō）个参会展商都向记者表达（dá）了进一步扩展海外市场的计划。
企（qǐ）业加速“出（chū）海”的（de）同时，政（zhèng）策鼓励支持的力度也（yě）在不断提升。2022年，《新时代推进品牌建设的指（zhǐ）导（dǎo）意见》发布，明确提出鼓（gǔ）励企（qǐ）业实施品（pǐn）牌国际化（huà）战（zhàn）略，拓展国际市（shì）场；今年1月，商务部发布关于组织开展2024年“老字号嘉年华”活动（dòng）的通知，鼓（gǔ）励老（lǎo）字号运用跨境电商开拓国际市场，探索与海外知名品牌开（kāi）展深度合作……
安永大中（zhōng）华区零售与消费品行（háng）业（yè）主管（guǎn）合（hé）伙人郑铭驹向（xiàng）证券时报（bào）记者分析，中国消费品“出海”主要呈（chéng）现三大变化（huà），一是（shì）品类日（rì）益丰富，包（bāo）括食（shí）品饮料、美妆（zhuāng）日化（huà）、电子产（chǎn）品及家电（diàn）、新（xīn）能源汽车等各个领域；二是目的地多元（yuán）化，除了欧美市场，东南亚、中东、拉美等地区也成为（wéi）重要目标；三是向“全球化”转型，在产品设计、营销策略、供应（yīng）链管（guǎn）理等方面（miàn）实施深度本地化战略。
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